Dentro de la estrategia de internacionalización turística de la Consejería de Cultura y Turismo y las Ciudades Patrimonio de la Humanidad, Salamanca participará un año más en la feria ITB, que se celebrará del 5 al 9 de marzo en Berlín y que supone uno de los certámenes turísticos más importantes del mundo, junto a la World Travel Market (WTM) de Londres y la Feria Internacional del Turismo de Madrid (Fitur). Prueba de ello son sus cifras, ya que en 2013 el certamen recibió más de 170.000 visitantes, de los cuales 110.000 fueron profesionales, junto a más 10.000 compañías y empresas expositoras de aproximadamente 190 países.
Por ello, la ITB de Berlín se ha consolidado en los últimos años como el evento líder en el sector a nivel global y cita obligada de un gran número de empresas que estarán presentes en el evento, hecho que motiva la presencia de Salamanca bajo las premisas de especialización y promoción de destino, apoyo a la comercialización, concertación institucional y colaboración público-privada. Todo ello, con una estrategia basada en maximizar la eficacia de las acciones y la optimización de recursos
Por esta razón, Alemania se identifica en el Plan de Marketing Turístico 2013-2014 elaborado por la Consejería, dentro de los considerados ‘mercados consolidados’, un grupo de países en los que Castilla y León tiene importante atractivo, es conocida por una parte relevante de la sociedad y se estima conveniente continuar fidelizando al público, actuando sobre una doble vía: promoción de destino general y promoción en base a productos especializados.
En concreto, en el mercado alemán incidirá en los productos relacionados con la cultura y la religión, con especial atención a la Semana Santa, el Camino de Santiago, el turismo rural, la naturaleza y la enogastronomía como aspectos turísticos del destino que más interés despiertan entre los turistas germanos. Se aprovechará también para promocionar las conmemoraciones y eventos de proyección internacional que tendrán lugar en la Comunidad en 2014, como la exposición Las Edades del Hombre en Aranda de Duero, las conmemoraciones de Santa Teresa o el XX aniversario de la declaración del Camino de Santiago Francés como Bien Patrimonio Mundial.
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