La oferta menos atractiva, según este informe, es la de los supermercados El Árbol. Su tarjeta Super Club premia a sus clientes con 5 puntos por cada 5 euros de compra. Mediante este sistema, al llegar a los 1.000 puntos, se obtiene un vale de 3,01 euros. En la práctica, esto supone un ahorro anual de 12,29 euros si tenemos en cuenta el gasto medio que los hogares españoles realizan en alimentación y bebida. "Ahora bien, esta cifra representa el mínimo que un consumidor podría obtener. La tarjeta de fidelización de esta cadena mejora su retribución a clientes según aumente la cantidad abonada. Así, por compras superiores a 50 euros, la cantidad de puntos obtenidos se duplica y, si a final de mes las compras superan los 150 euros, los clientes reciben 450 puntos extra", explica Kelisto.
Según Estefanía González, portavoz de finanzas personales de Kelisto.es, “las tarjetas de fidelización que devuelven dinero u ofrecen rebajas en alimentación ofrecen descuentos muy limitados, sobre todo si los comparamos con los que se aplican en otros sectores”. Además, las tarjetas de fidelización de supermercados e hipermercados ofrecen descuentos inferiores a los que se pueden obtener con las tarjetas de crédito ofertadas por las entidades financieras para compras en alimentación y bebidas. Las devoluciones oscilan entre el 2% (las tarjetas Única Oro y Única Clásica, de Bankinter; la tarjeta Global Élite de Banco Popular…) y el 5% (tarjeta Santander Plus, del banco Santander).
“Las tarjetas de crédito con rebajas o devoluciones también son medios de pago más flexibles porque permiten que el cliente pueda elegir el establecimiento donde los precios sean más económicos a la hora de llenar el carro de la compra. Ahora bien, su gran desventaja está en que –en la mayoría de los casos- exigen que la compra se realice a plazos. Las entidades aplican una TAE media del 21,48% en esta modalidad de pago aplazado, lo que puede provocar que el descuento no merezca la pena”, explica González.
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