Los contenidos se han agrupado en varios temas, que corresponden a los principales recursos de Salamanca: Patrimonio, Cultura, Naturaleza, Gastronomía y Turismo Activo. En la zona dedicada al Patrimonio, aparecerá una imagen de un castro, haciendo referencia a la marca Territorio Vetón, y una pareja en las terrazas de Ieronimus. La Naturaleza ocupa otro espacio importante en el stand, en el que se promocionarán los Caminos de Arte en la Naturaleza de la Sierra de Francia y las zonas verdes de la ciudad, invitando a dar un paseo en barca por el río Tormes. La Gastronomía es también un pilar importante sobre el que se asienta la oferta del Patronato; por ello se ha creado un mosaico con diferentes fotografías en las que presentar los productos, establecimientos hosteleros y experiencias culinarias que se pueden vivir en Salamanca. La estación de esquí Sierra de Béjar- La Covatilla, los parques de aventura, los paseos en barco y a caballo, así como la práctica del golf y las rutas en bicicleta de montaña todo terreno, forman parte de la oferta de Turismo Activo, que cada vez tiene más peso en la provincia.
Además, Salamanca quiere aprovechar la feria para presentarse ante profesionales y público también como un destino de calidad, por ello dedica un lugar en el stand al Turismo de Calidad, aludiendo al bienestar, la buena acogida y la excelencia en los servicios. Ciudad y provincia promocionarán asimismo la Cultura, presentando a través de llamativas imágenes la variada actividad cultural, representada en diferentes propuestas como el programa Plazas y Patios, la visita a Scala Coeli, la Semana Santa de Interés Turístico Internacional, el FACYL; también se incluyen los llamativos paisajes que ofrece la Ruta de la Plata, o lugares como Siega Verde, Patrimonio de la Humanidad, o Alba de Tormes, vinculado a Santa Teresa de Jesús y a la celebración del V centenario de su nacimiento. Este apartado lo completan la Ruta del Mudéjar en Tierras de Peñaranda y Alba y el Museo Art Nouveau Art Déco, Casa Lis, como uno de los destacados dentro de la oferta museística de la ciudad.
El stand cuenta además con un mostrador desde el que tres informadores turísticos atenderán al público y una gran pantalla LED que proyectará audiovisuales de la ciudad y provincia. Por último en el espacio central del stand se colocará un photocall. La Plaza Mayor de la capital y un bello paisaje de las Arribes se convertirán en escenarios, con atrezzos incluidos, para que los visitantes puedan fotografiarse. También podrán captar una instantánea paseando junto a la fachada de Santo Domingo o en un campo de toros bravos. La intención es que este photocall sirva como escenario para que quien quiera se retrate en él y difunda la imagen de la ciudad.
En esta feria, entre los contenidos dirigidos a los profesionales se incluyen las jornadas de INTUR NEGOCIOS, un mercado de contratación en el que participan compradores nacionales e internacionales en el que estará también presente Salamanca a través de la oficina de congresos Salamanca Convention Bureau.
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