El director de publicidad de la capaña. Antonio Arráez, ha explicado que los objetivos son reforzar Salamanca como destino de calidad, incrementar los turistas del norte de España y presentar lo que la ciudad ofrece. Bajo el lema "Toca Salamanca", se muestra al público potencial un doble sentido: el sentir Salamanca mediante el sentido del tacto, y, de forma coloquial, invitarle a que venga, indicando que es el momento de acudir a la ciudad salmantina.
Los carteles que han presentado ilustran diferentes aspectos de la ciudad, con los lemas: "toca descubrir, toca disfrutar, toca desconectar, toca dejarse llevar, toca saborear". La campaña se llevará al exterior en ubicaciones estratégicas de las estaciones de Renfe, ltraseras de autobuses y centros comerciales. También en internet, y mediante acción en la calle, con el reparto de folletos, camisetas, etc. Cantabria y Asturias sólo recibirán la promoción a través de internet.
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