Castilla y León presume de “contrastes” y diversidad para unas vacaciones en la que encontrar “de todo y para todo tipo de turistas”

La Comunidad diseña una campaña con la “y” como hilo conductor para atraer visitantes y anuncia una estrategia con ‘influencers’

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Javier Ortega, consejero de Cultura y Turismo / FOTO ICAL
Javier Ortega, consejero de Cultura y Turismo / FOTO ICAL

La Junta invita este verano a visitar la Comunidad como un destino atractivo y diferente con la campaña de promoción turística ‘Castilla Y León. Y tú ¿cuándo vienes?’, con la que presume de “contrastes” y diversidad para unas vacaciones completas en la que encontrar “de todo y para todo tipo de turistas”, gracias a la amplitud y heterogeneidad de esta tierra.

“Os estamos esperando”, dijo hoy el consejero de Cultura y Turismo, Javier Ortega, en la presentación de la campaña de comunicación en toda España, que comienza mañana 1 de julio y que tendrá una segunda fase en la que su departamento estrenará una estrategia de ‘neuromarketing’, basada en la tecnología y la experiencia de un equipo formado por tres ‘influencers’.

En ese sentido, Ortega explicó que esta iniciativa busca estimular la llegada de turistas a Castilla y León una vez que se acerca la nueva normalidad, se rebajan restricciones y se pone en marcha el certificado COVID de la Unión Europea. De hecho, destacó que la campaña presenta a la Comunidad como la “mejor opción” para las vacaciones de este verano, todavía con la pandemia activa, y tras otorgar 24,2 millones en ayudas para paliar las pérdidas económicas del sector turístico.

De esta forma, el consejero señaló que el eslogan es una llamada o invitación a visitar la Comunidad por ser uno de los destinos más amplios y heterogénos, con nueve provincias, en su opinión, diferentes pero con nexos de unión. Por tanto, destacó como rasgos de Castilla y León su “diversidad” y “contrastes”, por contar con un rico patrimonio monumental, pero también natura, cultural, gastronómico y enológico. También destacó la variedad de alojamientos que se ofrecen, por lo que señalo que la Comunidad puede ofrecer las vacaciones “más completas”.

Esto, explicó el consejero de Cultura y Turismo, obedece a que los ciudadanos buscan destinos en los que poder disfrutar “al máximo” de las vacaciones, con una experiencia “integral” que les permita no solo hacer una actividad en concreto. Por ello, explicó que la campaña utiliza la “y” como recursos para mostrar en contraposición todas las alternativas que el turista va a encontrar.

De esta forma, los mensajes que se ofrecen son los de “Tierra Y Agua”, “Catedrales Y Festivales”; “Clásico Y Moderno”, “Descanso y Aventura”; “Vanguardia Y Tradicción”; “Murallas Y Paisajes”; “Lagos Y Montañas”; “Enología Y Gastronomía”; “Carreteras Y Caminos” o “Acueductos y Bodegas”, entre otros.

Estrategia

También avanzó que en una segunda fase se va a poner en marcha técnicas de comunicación innovadoras, como el ‘neuromarketing’, con la ayuda de la tecnología y de un equipo de ‘influencers’, que pondrán el foco en las diferentes experiencias que la oferta turística de Castilla y León puede reportar al turista. “Se trata de una experiencia innovadora en el ámbito del sector turístico, que permite recoger información y datos sobre la percepción que tienen los viajeros, con diferentes motivaciones, con el objetivo de iniciar una investigación que ayude a identificar los diferentes tipos de estímulos que ofrece Castilla y León como destino turístico”, dijo.

La campaña combinará, además soportes tradicionales con otros digitales, con el objetivo de conseguir un mayor impacto e interacción con los turistas, durante y después de su estancia. Para ello, se hna realizado nueve gráficas promocionales para prensa escrita y revistas especializadas en entretenimiento, actualidad y viajes, adaptadas a diferentes formatos y con propuestas temáticas. 

Además, se han diseñado ‘spots’ con diferente duración -45, 20 y diez segundos- para su emisión en televisión y otros soportes ‘online’. En radio, se dirigirá a captar nuevos públicos con la emisión de mensajes promocionales en cadenas de radio nacional, temáticas musicales y generalistas de ámbito autonómico, con cuñas de 20 y 15 segundos.

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