La Lista Robinson, el servicio de exclusión publicitaria creado por la Asociación Española de Economía Digital (Adigital), permitirá a partir de ahora a los ciudadanos limitar la recepción de publicidad por sectores económicos.
Así lo ha dado a conocer este lunes 8 de abril Adigital en un acto para presentar las novedades del servicio, gratuito para los ciudadanos, que cuenta con más de 850.000 registrados, y permite gestionar el ejercicio del derecho de oposición del tratamiento de sus datos para fines publicitarios. El encuentro ha tenido lugar en la sede de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD).
El director general de Adigital, José Luis Zimmermann, ha detallado las novedades del servicio, entre las que destaca la posibilidad de que los ciudadanos limiten la recepción de publicidad de forma gratuita no solo por canales (teléfono, SMS, correo electrónico o postal), sino también por sectores publicitarios. Además, se ha creado un nuevo servicio de gestión de reclamaciones de los usuarios.
Preguntado sobre si se ha previsto la posibilidad de exclusión de propaganda política, José Luis Zimmermann ha respondido que no se ha contemplado porque ese aspecto no se halla "entre los fines de la asociación". "No sé si en algún momento en el futuro podría darse algún tipo de colaboración con el sector público", ha planteado.
Por otro lado, la Lista Robinson ofrece otra novedad para las empresas y es que incluye un nuevo sistema de consulta del servicio sin coste para pymes y autónomos hasta los 30.000 registros anuales. Se realiza a través de una nueva API, que ha incorporado un proceso de cifrado y pseudonimización de datos mejorado.
Según establece la nueva Ley Orgánica de Protección de Datos Personales y Garantía de los Derechos Digitales (LOPDGDD) en su artículo 23, las empresas que pretenden realizar comunicaciones de mercadotecnia directa deben consultar los sistemas de exclusión publicitaria previamente, excluyendo así de sus comunicaciones los datos de los afectados que hubieran manifestado su oposición o negativa a las mismas. No será necesario realizar la consulta cuando el afectado haya prestado su consentimiento expreso a la empresa en cuestión para recibir la comunicación.
En el marco de la presentación, la directora de la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), Mar España, ha defendido la utilidad de esta herramienta, que ha calificado como "un buen servicio público". Así, ha afirmado que espera que 2019 acabe con "un mayor número de usuarios y una sistematización de las pymes que se adhieren a la consulta de este tipo de servicio".
"Es un servicio en el que ganan todos. Gana la empresa porque se asegura la certeza de los ciudadanos consumidores que no estén inscritos en la Lista Robinson; y gana la sociedad en su conjunto", ha recalcado la directora de la AEPD, que ha añadido que el reto pasa por dar a conocer a todas las empresas la existencia de esta herramienta.
La presidenta de Adigital, Carina Szpilka, ha señalado que la Lista Robinson es "un ejercicio de autorregulación por el compromiso de la empresas para este uso responsable" y ha indicado que la actualización del servicio viene motivada por la necesidad de adaptación a la nueva regulación de datos personales, pero también de "adaptación a los tiempos".
En este sentido, Szpilka ha manifestado que se trata de un sistema "con una tecnología más sofisticada", donde se ha invertido en la seguridad en la trasmisión de la información y en la facilidad en el uso del sistema. "Lo que queremos es que los más de 800.000 ciudadanos que ya están adscritos a la lista se sientan protegidos, pero que también sea fácil para las empresas consultar quiénes están adheridos", ha apostillado.
La Lista Robinson, que nació en 1993 como una herramienta de autorregulación que permitía a los usuarios oponerse al envío de publicidad, ya cuenta con más de 800.000 registrados. Las últimas cifras de Adigital, determinan que en 2017 se dieron de alta casi 60.000 usuarios, mientras que en 2018 se superaron los 250.000, un 400% más que en el año anterior. "Sospechamos un aumento de altas importante en 2019", ha afirmado Zimmermann que cree que el servicio podría cerrar el curso con un millón de usuarios.
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