El expositor de la Junta de Castilla y León en la 32 edición de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebrará en Madrid entre el 18 y el 22 de enero, será el mismo que se utilizó en Intur, aunque con una estructura algo diferente para adaptarse al espacio y acoger a los patronatos de turismo de las nueve provincias para presentar una oferta conjunta de la Comunidad. Respecto a sus contenidos, destacan un espacio comercial diferenciado para los productos turísticos elaborados en función de segmentos de demanda (familiar, de aventura, gastronómico, salud y religioso) y otro para la oferta regional general, donde los principales ejes serán la oferta vinculada al Camino de Santiago, las ciudades y los bienes Patrimonio de la Humanidad; el turismo idiomático y los recursos vinculados al Duero para el mercado internacional, y los eventos culturales, Las Edades del Hombre y los recursos de naturaleza para el nacional.
Para ello, el diseño del ‘stand’ evoca una arquitectura contemporánea y en línea con las últimas tendencias que imitan las estructuras de la naturaleza. Así, todo el espacio se inspira en el árbol como símbolo de “crecimiento perpetuo” y con el que se pretende identificar a Castilla y León. En este juego simbólico, el tronco representa el turismo y las ramas, los múltiples productos que se están desarrollando. Para la Junta, estar presente en Fitur es un hecho “obligado e incuestionable” porque es “la feria de referencia del turismo en España y una de las más destacadas a nivel internacional, considerándose el gran escaparate del turismo mundial en España”. Las ediciones anteriores ponen de manifiesto este hecho, ya que el año pasado estuvieron presentes 166 países y recibió 209.260 visitantes, de los cuales 62.446 era público profesional.
La distribución y el contenido del ‘stand’ regional, situado en el pabellón número 9 del Ifema, presenta una estrategia de marketing turística nueva centrada en reforzar el posicionamiento de Castilla y León como destino diferencial y especializado mediante el desarrollo de productos turísticos en función de los tipos de demanda de cada mercado. Para ello, el expositor se han estructurado en diferentes zonas. Por una parte, habrá un espacio comercial diferenciado para los productos turísticos elaborados en función de segmentos de demanda familiar, de aventura, gastronómica, de salud y religiosa, y se mostrarán los productos turísticos vinculados a estas categorías aportados por los empresarios de la Comunidad incluyendo precios.
Además, en otra área se mostrará la oferta regional global en la que se incluyen, como principales ejes para el mercado internacional, el Camino de Santiago, las ciudades y los bienes Patrimonio de la Humanidad; el turismo idiomático y los recursos vinculados al Duero, y para el mercado nacional, referencias a los eventos culturales, Las Edades del Hombre y los recursos de naturaleza integrando turismo rural, espacios naturales y turismo activo, destacando la marca de calidad Posadas Reales
Asimismo, en el ‘stand’ se ubicará la oferta turística provincial a través de la presencia como coexpositores de las nueve provincias de la Comunidad y del Bierzo con sus patronatos. También contará con una zona web, donde las tecnologías de la información y la comunicación tendrán todo el protagonismo, con una pantalla y ordenadores habilitados para consultar la web.
Por último, el expositor dispondrá de una zona de actividades y dinamización, un espacio polivalente con formato de escenario en el que se realizarán de manera continua actividades dirigidas al público y a los profesionales, como actuaciones, degustaciones gastronómicas, presentaciones turísticas o talleres gastronómicos para niños.
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