Elsector agroalimentario regional, representado por cerca de 70 empresasde diversas provincias de la Comunidad, se ha dado cita hoy en el Centrode Soluciones Empresariales de la Junta de Castilla y León para asistira unas jornadas dirigidas a promover el interés entre la industriaagroalimentaria regional por el mercado chino.
El seminario formativo se enmarca en las actividades del denominado Plan China 2011 que desarrolla el ICEX en colaboración con la Junta de Castilla y León y otras comunidades autónomas.
En el transcurso de la jornada sehan puesto de manifiesto los retos y oportunidades de un mercado que,desde 2004, ha multiplicado por 10 las cifras de importación deproductos agroalimentarios elaborados en Castilla y León. Así, si en2004 las exportaciones de este sector hacia China escasamente superabanlos 400.000 euros, en 2010 -último ejercicio cerrado- estas cifrassuperaron los 4,8 millones de euros.
El enorme desarrolloeconómico de China, con una tasa de crecimiento del 10,5 % anual y suimportante aumento de consumo de productos de calidad, ha repercutido deforma espectacular sobre la demanda de alimentos y bebidas en este paísconvirtiendo a este mercado en un objetivo ineludible para lasempresas de Castilla y León.
PLAN CHINA
El Plan China sepuso en marcha en 2007 a raíz del Convenio de Colaboración firmado entreICEX, MARM, FIAB, CSC, Confederación de Cooperativas Agrarias y losOrganismos de promoción de las 17 comunidades autónomas (AdeInternacional EXCAL en Castilla y León) con el objetivo de coordinar losesfuerzos entre las distintas instituciones con competencias enpromoción exterior. Se trataba de desarrollar un Plan de Promociónconjunto de los productos agroalimentarios españoles para mejorar laimagen de España y aumentar su conocimiento en China.
El programa incluyetanto actividades promocionales como formativas, a disposición de todaslas empresas españolas interesadas en comercializar sus productos eneste mercado asiático. Estas acciones se consensúan anualmente en elseno del Comité de Coordinación, que integra a todas las institucionesque suscribieron el Convenio.
En el seminariodesarrollado hoy y en el que han tomado parte la directora territorialdel ICEX, Isabel Clavero; la directora general de Ade InternacionalEXCAL, Mar Sancho, y la directora de la consultora internacional MonliAsia, Mónica Li, se ha presentado a China como país de grandescontrastes, con un peso importante de factores culturales tradicionales,que está incorporando valores nuevos del mundo occidental.
Tras profundizar enel perfil del consumidor chino, se han analizado los diferentes canalesde distribución agroalimentaria y las oportunidades para los productosespañoles: puntos fuertes, dificultades y riesgos. Junto a ello, se hanevaluado los factores de éxito en la política de marketing ycomunicación y de la estrategia de acceso a este mercado.
El seminario ha terminado con un coloquio para resolver todas las dudas surgidas durante el transcurso de la jornada.
'MERCADOS OBJETIVO'
Las economíasemergentes, en especial las de países como China o India, se hanrevelado como 'mercados objetivo' para la dinamización e impulso de lasexportaciones regionales y uno de los objetivos prioritarios en el II Pan para la Internacionalización Empresarial de Castilla y León en aspectos claves como la diversificación de mercados y de sectores con alto potencial exportador.
Su desarrolloeconómico y el aumento exponencial de su demanda interna han provocadoque la Consejería de Economía y Empleo del Ejecutivo autonómico refuercesu apuesta por la introducción en estos mercados de los productoselaborados en la Comunidad.
El desarrolloeconómico del gigante asiático -con una tasa de crecimiento cercano al11% anual- y su importante aumento de nivel de vida y del consumo deproductos de calidad han repercutido de forma espectacular sobre lademanda de alimentos y bebidas en este país. Por ello, estemercado supone un objetivo prioritario para las empresas de Castilla yLeón.