Según un estudio sobre intención de compra en el Black Friday realizado por Worten, el 63% de los encuestados opinan que esperan esta fecha para comprar los regalos de Navidad de familiares y amigos con el objetivo de aprovechar los descuentos y ahorrar dinero en los productos adquiridos. Al mismo tiempo, el 76,4% ha admitido que aprovechará estas ofertas para comprarse cosas a sí mismo.
En este sentido, los artículos más deseados de esta campaña son los relacionados con la informática, un 39,6%, seguido de electrodomésticos (32,5%). Además, un 17,5% destaca que aprovechará el Black Friday para comprar televisores y un 17% adquirirá algún artículo relacionado con videojuegos.
Además, el 43,4% ha afirmado que realizará sus compras tanto en el canal físico como en el online durante este Black Friday y casi 4 de cada 10 asegura que realizará sus compras de forma online.
Del mismo modo, el 49,6% de los encuestados admite que realizará sus compras durante la semana del Black Friday, mientras que el 30% lo hará durante todo el mes de noviembre. Así pues, un 15,2% lo hará solamente durante el día propio de Black Friday.
El 55% de los clientes que realizan compras de electrónica y electrodomésticos durante el Black Friday son hombres. El rango de edad más interesado por las ofertas de esta fecha es el de adultos entre 45 y 55 años, cuyas compras suponen el 28% del total. Por su parte, los mayores de 55 años representan el 14% de las ventas, aumentando cuatro puntos su porcentaje de compras durante este periodo. Los segmentos más jóvenes se concentran principalmente en las categorías de electrónica de consumo, donde los perfiles de menos de 35 años suponen hasta el 40% de las ventas.