El periodo oficial de rebajas se inicia este martes, 7 de enero, y se mantiene hasta el 28 de febrero, aunque hay establecimientos que han decidido comenzar la campaña antes, manteniendo los precios especiales por Navidad tras el Black Friday. En este sentido, se calcula que aproximadamente un 30 o 40% del comercio ha comenzado a poner sus carteles de rebajas desde la época navideña, principalmente los establecimientos de firmas nacionales e internacionales.
Esta diferencia en el inicio de la campaña se debe a la liberalización del periodo de rebajas aprobada por el Gobierno en 2012, que permite a las tiendas establecer los periodos que crean oportunos, siguiendo sus estrategias comerciales. Según muchos comerciantes esta liberalización perjudica al comercio local. Por eso, muchos comerciantes consideran que es el momento de que se lleve a cabo una profunda reflexión sobre la situación de las rebajas en nuestro país.
Otros problemas a los que se enfrenta el comercio local son el auge del comercio electrónico y el peso de las grandes superficies. En este sentido, los comerciantes locales tienen claro que las compras que se realizan en Internet o en el gran comercio restan ventas al comercio de proximidad, especialmente por la agresividad de sus descuentos, sobre todo, en esta época de rebajas.
Adaptarse al nuevo escenario y pelear con sus armas: especialización y trato con el cliente, parecen las salidas y opciones que poseen los comerciantes locales para salir adelante.
Los comercios donde se esperan las mayores ventas durante el periodo de rebajas son, especialmente, los relacionados con la moda -tanto de hombre y mujer como infantil-, el calzado y las nuevas tecnologías, así como los especializados en complementos. A ellos les seguirán los perfumes, el textil y calzado deportivos, los libros y la tecnología móvil como productos más adquiridos.
Las rebajas comienzan, tal y como apuntan desde las patronales, con descuentos de entre el 20 y el 50% que podrán alcanzar el 70 o el 80 % a hasta a mediados y final de la campaña. En cuanto al gasto en rebajas se espera al menos mantener la cifra de años anteriores cuando el gasto medio por persona se situó alrededor de los ochenta euros.