Este viernes, 27 de noviembre, llega el Black Friday. Una fecha que nació en Estados Unidos a raíz de lacrisis económica de 2008 y que buscaba potenciar el gasto antes de la campañanavideña para evitar la acumulación de gastos en dichas fechas y, además,lograr que el comercio tuviera ingresos durante un mes de noviembre que,tradicionalmente, suele ser duro.
En España comenzó a tener cabida hace pocos años. La granimplantación de internet y, sobre todo, de las compras online facilitó queprimero llegase por esta vía (en detrimento de un CyberMonday que apenas ha tenido impacto) y, posteriormente, seimplantase en todos los comercios físicos, tanto grandes establecimientos comopequeñas tiendas.
Hasta este 2020, muchos españoles aprovechaban para o bienadelantar las compras navideñas o bien darse un capricho. Sin embargo, lacrisis económica causada por la COVID-19 ha provocado que este año el Black Friday sea, cuanto menos,incierto, ya que la capacidad económica de muchos ha quedado dañada al perdersu trabajo, ver reducidos sus ingresos por un ERTE o el cierre (parcial) de sunegocio o, simplemente, como consecuencia del círculo voraginoso que es elcapitalismo y que, cuando falla en un punto, provoca la caída de gran parte delsistema.
Esta incertidumbre se verá reflejada en Salamanca, dondeapenas aumentará la contratación de cara a este Black Friday. Así, según un estudio de Adecco, la provincia charraserá la segunda provincia que menos empleo genere de toda Castilla y León, sólopor delante de Soria, con 420 empleos.
Valladolid liderará la campaña castellanoleonesa con lafirma de 2.800 contratos, seguida de Palencia (1.800), Burgos (1.300) y Segovia(920). A más distancia, con alrededor de 500 contrataciones, se sitúanprovincias como Ávila (500), León (460) y Zamora (440, todas ellas con máscontrataciones que Salamanca.
Se da la circunstancia de que, habitualmente, los contratosde esta campaña de noviembre suelen prolongarse hasta la navideña, lo cual dejaentrever que la misma tampoco tendrá mucho peso en Salamanca. Asimismo, otro delos motivos de esta baja empleabilidad, además de la crisis económica, es elaumento del comercio electrónico entre los jóvenes, uno de los principalesconsumidores durante este Black Friday.
Sólo el 40% de los jóvenescomprará durante estas fechas, con preferencia por los videojuegos
Eso sí, está previsto, según otro estudio de la página Cultture, que los jóvenes apenas gastendurante este Black Friday. Y es queestá previsto que apenas el 40% de los mismos realice alguna compra duranteestas fechas, un número muy inferior en comparación a años anteriores.
En una encuesta realizada, el 64% de los menores de 35 añosafirma que solo comprará lo necesario para cambiar productos anticuados odefectuosos, o por el contrario, no va a realizar ninguna compra durante el Black Friday. Entre las razones queargumentan para no comprar están el reconocer que muchas de las compras que sehacen en estos momentos son impulsivas y no necesarias o la conciencia delperjuicio al medioambiente que provocan estas “fiestas de compras”. No sóloeso, sino que una gran mayoría habla de gestión de la economía personal,prefiriendo ahorrar ese dinero para otras cosas o directamente por no disponerde ello para darse un capricho.
Según Cultture, elsector al que más acudirán los jóvenes, eso sí, será el tecnológico, conespecial preferencia por los videojuegos, ya que muchos sienten que les “salvaron”durante el confinamiento de marzo a junio. Las novedades en nuevas consolas yposibilidades de juego tanto en casa como en línea mantienen al mercado jovenactivo pero, al contrario de cómo se podría pensar, no es este grupo depoblación el que más va a hacer uso de las llamativas ofertas.
Los españoles reduciránsu gasto un 10% en el Black Fridaypor el coronavirus
Los españoles gastarán un 10% menos en este Black Friday, hasta los 128,2 euros porel coronavirus, según los datos del último estudio de iAhorro sobre tendenciase intención de compra de los españoles esta fecha de 2020.
En concreto, el presupuesto de media para este 2020 será de128,2 euros, con un 22,3% de compradores que solo destinará entre 0 y 50 euros,un 27,4% entre 50 y 100 euros y un 20,4% que gastará entre 100 y 150 euros. Tansólo un 10,5% destinará entre 150 y 200 euros y el 19,4% restante más de 200euros.
El estudio muestra que seis de cada diez españoles (60,3%)seguirá comprando este año a pesar de la crisis, pero este registro supone un3,8% menos que en 2019. Este año solo se animará a comprar un 1% más deespañoles, sin embargo, de los que participaron el año pasado, un 4,8% afirmaque este año no realizará ninguna compra. Este es el primer descenso enintención de consumo desde que se realiza este estudio en 2018.
El sector viajes será el gran damnificado de este año, yaque si en años anteriores se situaba siempre entre la franja del 8% y 10% detodas las compras, en esta ocasión se desploma hasta el 2%, unos datos quesuponen la caída más importante de todos los segmentos de compra, impactado porel coronavirus.
En el resto de categorías hay pocos cambios, siguen siendomayoritarias las de moda y complementos (62,1%) e informática y electrónica(44,1%), mientras que los videojuegos es la única que muestra cambiosimportantes al alza (16,9%) tras los lanzamientos de las últimas videoconsolas.
De esta forma, la inestabilidad en la curva de contagios delcoronavirus y la incertidumbre sobre si finalmente se celebrará una Navidad,sin confinamientos, también afectará a las compras de la campaña de rebajas.
El comercioelectrónico tira del empleo en el Black Friday
Cada vez más, lacampaña del Black Friday y el CyberMonday suponen un importanterepunte de empleo y tradicionalmente es el sector de gran consumo y las áreasde atención al cliente o fuerza de ventas en los que se generan más puestos detrabajo. Sin embargo, este año tan atípico, ha habido sectores que han vistorepuntar su contratación en aras de cumplir con el incremento de su demanda,como ha sucedido en el sector de la distribución, el comercio electrónico, latecnología o la logística y el transporte. Estos sectores serán los que másempleo generarán en esta campaña sin olvidar que el comercio seguirácontratando también, pero a un ritmo menor.
Hay que hacerhincapié en el fenómeno del e-Commerce, que está creciendo a un ritmovertiginoso debido a la COVID-19, y que ha supuesto un incremento del 30% delas contrataciones con respecto al año pasado, sobre todo en el sectorlogístico y el transporte, derivado de las elevadas ventas durante los mesesdel confinamiento y que ya es una constante en los hábitos de consumoespañoles, según el estudio de Adecco.
Todos estos sectorescontinuarán demandando mano de obra en los próximos meses pues son industriasesenciales y, además, en muchos casos, se han generado hábitos de consumo quese mantendrán en el tiempo, hasta que la hasta ahora “normalidad” serestablezca o que incluso permanecerán incorporados ya definitivamente cuandoesta situación pase.
Si hablamos de losperfiles más demandados, ya no solo se demandará personal para las tiendasfísicas, como años anteriores, sino que, gracias al comercio online, se havisto reforzada la incorporación de trabajadores destinados a la preparación yla distribución de los pedidos. Perfiles como empaquetadores o preparadores depedidos ahora se desplazan de las tiendas a las plataformas logísticas: elpuesto sigue siendo el mismo, pero se realiza en otro sitio.
Al tratarse de unacampaña con una duración tan corta, la experiencia previa juega un papel muyimportante para las personas en búsqueda de empleo pues la curva de aprendizajees mínima y pueden adaptarse al ritmo de la campaña con eficacia.
Colas en la mañana del viernes
En la mañana de este viernes se han producido algunas colas para acceder a comercios situados en la calle Toro y la plaza del Liceo, tal y como ha podido ser testigo SALAMANCA24HORAS.
Por la tarde el ánimo en las compras ha seguido, como muestra la imagen: