La Universidad de Salamanca avanza en el estudio del deporte en la era digital con un proyecto pionero que busca visibilizar cómo clubes y deportistas utilizan las redes sociales. Liderado por el profesor Javier Herrero Gutiérrez, este trabajo se ha desarrollado durante los últimos dos años con el objetivo de crear mapas y ránkings que representen, de forma cuantitativa, el posicionamiento social de actores deportivos en plataformas digitales.
A través de “fotografías fijas” tomadas en momentos concretos, el proyecto analiza variables como el número de redes utilizadas, seguidores, publicaciones, idiomas empleados y otras métricas clave. Entre los objetos de estudio figuran clubes de LaLiga EA Sports, LaLiga Hypermotion y deportistas individuales como golfistas profesionales.
Además de visibilizar el alcance digital, el estudio permite identificar tendencias, estrategias de comunicación y niveles de internacionalización de los clubes según el idioma de sus publicaciones, como en el caso de la temporada 2024/25 de LaLiga EA Sports.
Los resultados del proyecto no solo han tenido impacto académico, con presentaciones en congresos especializados y publicaciones en revistas como Online Journal of Communication and Media Technologies y Visual Review, sino también editorial, con capítulos en editoriales indexadas como Fragua o Tirant.
Esta iniciativa refuerza el papel de la Universidad de Salamanca como referente en la investigación sobre comunicación digital y deporte, en un contexto donde la visibilidad online es casi tan competitiva como el propio terreno de juego.
