Los datos recogidos por la Encuesta de Ocupación Hotelera del Instituto Nacional de Estadística han indicado que un total de 70.513 viajeros han visitado Salamanca durante el mes de julio, alojándose en la ciudad un total de 41.355 viajeros nacionales y 29.158 viajeros internacionales, alcanzado de este modo la segunda cifra más importante en la historia de Salamanca tras la pandemia.
Las pernoctaciones totales en los diferentes establecimientos de Salamanca también han sido muy positivos, alcanzando las 102.902 en 2026. En cuanto a los turistas nacionales e internacionales, se han contabilizado 60.383 entre los nacionales y 42.519 en internacionales. De ellos, en julio, han pasado la noche en la ciudad una media de 1,46 días, igualando así la cifra del mismo mes en 2025.
La ocupación se situó en los 56,48 por ciento, alcanzando el 65,22% durante los fines de semana. En julio de 2025, la ocupación fue ligeramente superior, con una media del 58,22% y un 70,65% los fines de semana. En los mismos datos también se ha medido la rentabilidad, con una tarifa media diaria por habitación ocupada (ADR) que se ha situado en los 69,53 euros, el valor más elevado de los últimos años: en 2025 (65,69 €), 2024 (66,53 €), 2023 (65,42 €), 2022 (61,50 €) y 2021 (57,57 €).
El ingreso medio por habitación disponible ha sido de 43,53 euros en julio de 2026, sifra superior a los ejercicios anteriores donde los datos han sido los siguientes: 41,63 euros en 2025, 43,01 euros en 2024, 39,38 euros en 2023, 36,45 euros en 2022 y 30,22 euros en 2021.
Por otro lado, cabe destacar que la capital del Tormes ha concentrado el 67,24 por ciento de toda la provincia salmantina. Por último, Salamanca se ha situado como la primera capital de provincia en cuanto a viajeros se refiere, recibiendo un 13,60 por ciento del total de la comunidad. Entre enero y julio de 2026, Salamanca ha recibido 382.551 viajeros alojados en establecimientos hoteleros. En cuanto a las pernoctaciones, durante los siete primeros meses del año se contabilizaron 609.373.
