La Junta presenta los nuevos materiales y soportes promocionales para la campaña de turismo ‘Castilla y León. Inspira’ que arranca hoy su segunda fase de promoción, con el objetivo de reforzar la imagen turística de Castilla y León como destino seguro y una gran opción vacacional de cara al futuro. A través de esta campaña, desde la Consejería de Cultura y Turismo se pone el foco en el apoyo al sector empresarial turístico de la Comunidad, incidiendo en el potencial de este sector, que se ha visto afectado por la actual crisis sanitaria.
Tras una primera fase de la campaña promocional ‘Castilla y León. Inspira’, que se desarrolló entre el 18 de junio y el 31 de agosto, centrada en posicionar a la Comunidad como destino seguro y como primera opción vacacional de cara al verano, apostando por el medio rural y los espacios naturales de la Comunidad, la segunda fase que ahora comienza se centra más en reforzar el gran potencial de Castilla y León como destino turístico urbano, potenciando los recursos culturales, patrimoniales y gastronómicos de las ciudades, apostando por eventos culturales como el próximo Año Santo Jacobeo 2021 y por el posicionamiento de la Comunidad como destino de congresos y reuniones.
La campaña cuenta con un ámbito de desarrollo a nivel nacional, con especial incidencia en los destinos de proximidad, incentivando las experiencias temáticas y especializadas a través de periodos vacacionales breves, de fin de semana y puentes, mediante desplazamientos cortos y en vehículos privados. En definitiva, una apuesta por un turismo de proximidad y cercano, en grupos reducidos o en familia, buscando propuestas únicas y especializadas, que solo Castilla y León a través de la oferta turística de sus nueve provincias puede ofrecer.
Apoyo al sector empresarial
Además, con esta la campaña, desde la Consejería de Cultura y Turismo se muestra un apoyo decidido al sector empresarial turístico de la Comunidad, que se ha visto perjudicado con la actual crisis sanitaria y que necesita del respaldo de toda la sociedad para seguir liderando una propuesta turística única y de calidad, que ha llevado a la Comunidad a conseguir cifras récord de turistas en los últimos años.
De esta forma, la campaña promocional ‘Castilla y León. Inspira’ incide, en esta segunda fase, en el posicionamiento de la Comunidad como destino responsable y seguro, donde el turista se sienta cuidado, presentando una oferta adaptada a las nuevas circunstancias y condiciones.
Acciones promocionales
La campaña contará con acciones promocionales de gran alcance, mediante la presencia en principales medios de comunicación, en televisión y radio. En prensa, la campaña estará presente en medios generalistas y en revistas de turismo especializadas. Además, cuenta con una importante acción digital, con formatos integrados en los principales sites de información turística y blogs especializados, y una destacada presencia en redes sociales mayoritarias, con generación de contenidos en los canales de ‘Castilla y León es Vida’ de Instagram, Facebook y Twitter, que cuentan con más de 220.000 seguidores en su conjunto.
La Consejería de Cultura y Turismo ha destinado más de 1,2 millones de euros a esta campaña promocional en sus dos fases, la primera previa al verano y ahora, en la segunda, de cara a los meses de otoño e invierno.
