La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de Castilla y León está pisando el acelerador en su estrategia de promoción internacional, poniendo el foco en el mercado chino, que experimentó un impresionante crecimiento del casi 74% el año pasado. La región recibió a 63.389 visitantes chinos en 2024, un salto significativo desde los 36.462 del año anterior, lo que subraya la importancia de este mercado en expansión.
Para capitalizar este auge, la Consejería ha desplegado una intensa agenda de acciones promocionales. La primera parada es el China European Market Place, un evento organizado por la ETOA (European Tourism Association) del que Castilla y León forma parte. A través de dos jornadas de comercialización, la oferta turística de la comunidad se presentará a más de 50 operadores turísticos especializados en Beijing (23 de mayo) y Shanghái (26 de mayo).
Castilla y León en la ITB China: Estrategia B2B para consolidar el mercado
Inmediatamente después de estas jornadas, la Consejería participará en la prestigiosa feria ITB China, que se celebrará en Shanghái del 27 al 29 de mayo. Dentro del stand de Turespaña, Castilla y León contará con un espacio dedicado a la celebración de más de 60 reuniones con operadores turísticos chinos interesados en la región.
Considerada una de las ferias B2B más importantes del año, ITB China congrega a más de 800 compradores clave del gigante asiático, facilitando encuentros cruciales con expertos de la industria turística global. Esta presencia estratégica busca consolidar la posición de Castilla y León como destino preferente para el viajero chino.
Expansión asiática: De Singapur a Osaka
Estas iniciativas en China son la continuación de una serie de acciones exitosas llevadas a cabo por la Consejería en Asia durante 2024. Destaca su participación en eventos organizados por Turespaña y sus oficinas de turismo en Singapur y Beijing/Cantón, incluyendo jornadas de apoyo a la comercialización con operadores del sudeste asiático y China.
Además, Castilla y León ha sido pionera al convertirse en la primera comunidad española en exhibir su potencial turístico y cultural en el pabellón de España de la Exposición Universal de Osaka, Japón. Esta oportunidad ha sido clave para impulsar la apertura del mercado japonés, que en 2024 mostró un incremento del 30,6% en el número de visitantes a la Comunidad, evidenciando el gran interés de los japoneses por su oferta turística y cultural.
Con estas acciones coordinadas, la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de Castilla y León reafirma su compromiso con la expansión internacional y el fortalecimiento de su posición en mercados emisores clave de Asia.
