La Junta de Castilla y León considera el turismo como un sector estratégico, dentro de la economía de la Comunidad, por su capacidad de generación de actividad y contribución a la creación y mantenimiento del empleo, teniendo una repercusión económica. En este sentido, desarrolla todas las actuaciones turísticas, tanto desde la propia Consejería de Cultura y Turismo, como contribuyendo en la financiación de las acciones llevadas a cabo por patronatos de Turismo y diputaciones provinciales donde no exista Patronato, encuadrándose dentro de las acciones de promoción y fomento del sector, así como dentro de las encaminadas al desarrollo económico de la Comunidad a través del turismo.
Las acciones que son objeto de estas ayudas se deberán realizar entre el 1 de mayo de 2019 y el 30 de abril de 2020 y comprenden distintos ámbitos: actuaciones de apoyo a la comercialización turística, como asistencia a ferias nacionales de turismo en las que participe la Junta de Castilla y León; actuaciones encaminadas a la promoción e internacionalización de la oferta turística, como edición y distribución de material promocional, actualización de páginas web de contenido turístico, viajes de prensa de medios internacionales o de familiarización de operadores internacionales, así como posicionamiento en canales comerciales a través de campañas de promoción del producto turístico, entre otras acciones.
Asimismo, se incluyen en las ayudas las actuaciones de mejora de la accesibilidad y de la señalización al producto turístico: mejora de accesibilidad y eliminación de barreras arquitectónicas en el acceso a los bienes, recursos y rutas turísticas, los relacionados con acciones encaminadas a la mejora de la accesibilidad al producto turístico de personas con alguna discapacidad psíquica o sensorial o los producidos por la señalización de los recursos turísticos de la Comunidad, entre otros. Finalmente, las actividades de formación, dirigidas a empresarios y personal del sector turístico.
El objetivo de esta colaboración con los Patronatos y Diputaciones Provinciales es mantener la línea de crecimiento turístico en todo el territorio de la Comunidad sobre la base de un modelo de desarrollo turístico definido en el Plan Estratégico de Turismo de Castilla y León 2019-2023 y centrado en la colaboración institucional y en la apuesta por la calidad y la sostenibilidad de la oferta turística de Castilla y León.
De esto modo la Junta pretende colaborar con las entidades provinciales competentes en materia de turismo para consolidar el crecimiento turístico provincial en sus diferentes indicadores en los términos alcanzados en los últimos cuatro años.
