El Consejo de Gobierno ha aprobado la concesión de varias subvenciones por parte de la Consejería de Cultura y Turismo, por un importe total de 550.000 euros, para financiar acciones de comercialización, promoción e internacionalización de la oferta turística, y de mejora de la accesibilidad y de la señalización del producto turístico en sus respectivos ámbitos territoriales, con la finalidad de impulsar el sector a través de acciones concretas, desarrolladas en el ámbito provincial y sobre aspectos estratégicos para el turismo de la Comunidad de Castilla y León. Por ello, las subvenciones van destinadas a las diputaciones provinciales de Avila, Burgos, Palencia, Segovia, Soria y Valladolid; a los patronatos provinciales de turismo de Salamanca y Zamora y al de la Comarca Del Bierzo, así como al Consorcio Patronato Provincial de Turismo de León.
La Junta de Castilla y León considera el turismo como un sector estratégico, dentro de la economía de la Comunidad, por su capacidad de generación de actividad y contribución a la creación y mantenimiento del empleo, teniendo una repercusión económica. En este sentido, desarrolla todas las actuaciones turísticas, tanto desde la propia Consejería de Cultura y Turismo, como contribuyendo en la financiación de las acciones llevadas a cabo por patronatos de Turismo y diputaciones provinciales donde no exista Patronato, encuadrándose dentro de las acciones de promoción y fomento del sector, así como dentro de las encaminadas al desarrollo económico de la Comunidad a través del turismo. Las líneas estratégicas marcadas en el nuevo Plan Estratégico de Turismo de Castilla y León 2014-2018 ponen acento en la internacionalización y promoción exterior de la oferta turística y en la mejora de los servicios a los ciudadanos.
En este sentido, las actuaciones de promoción son esenciales para afianzar e incrementar el número de visitantes y el tiempo de estancia en un sector con tanta competencia como es el turístico. Asimismo, las actuaciones dirigidas a la accesibilidad turística, avanzando en el concepto de ‘Turismo para Todos’, contribuyen a la mejora de la accesibilidad a la información y señalización del producto turístico, así como a la adaptación del espacio turístico y de los establecimientos que lo integran, prestando especial atención a la discapacidad física, psíquica o sensorial.
Las acciones que son objeto de estas ayudas se deberán realizar entre el 1 de enero de 2017 y el 16 de mayo de 2018 y comprenden distintos ámbitos: actuaciones de apoyo a la comercialización turística, como asistencia a ferias nacionales de turismo en las que participe la Junta de Castilla y León; actuaciones encaminadas a la promoción e internacionalización de la oferta turística, como edición y distribución de material promocional, actualización de páginas web de contenido turístico, viajes de prensa de medios internacionales o de familiarización de operadores internacionales, así como posicionamiento en canales comerciales a través de campañas de promoción del producto turístico, entre otras acciones. Asimismo, se incluyen en las ayudas las actuaciones de mejora de la accesibilidad y de la señalización al producto turístico: mejora de accesibilidad y eliminación de barreras arquitectónicas en el acceso a los bienes, recursos y rutas turísticas, los relacionados con acciones encaminadas a la mejora de la accesibilidad al producto turístico de personas con alguna discapacidad psíquica o sensorial o los producidos por la señalización de los recursos turísticos de la Comunidad, entre otros.
