La internacionalización de la oferta turística es una prioridad para la Junta de Castilla y León, que siempre ha situado la proyección exterior de la Comunidad en la primera línea de sus compromisos. De enero a junio 2018 el número de viajeros internacionales se ha incrementado en un 36,08 % con respecto al mismo periodo 2015, esta cifra sobresale respecto a ciertos países: a los mercados consolidados como Alemania 36,22 %, Italia 35,81 %, Portugal 33,62 %, Reino Unido 32,27 %, se unen otros mercados especializados como EEUU, Benelux o de alto potencial de crecimiento como China 90,68 %, México 45,65 % o Japón 57,41 %.
En el último año 2017 se superaron por primera vez los 8 millones de visitantes totales, lo que supone un 12,67 % más que en el 2016, produciéndose también un récord en cuanto a la internacionalización turística, alcanzando la cifra de 1.894.892 visitas extranjeras con un destacable crecimiento del 20,22 % respecto al 2016.
Esta evolución marcadamente positiva de los datos turísticos desde el 2015, avalan la estrategia turística de la Junta y la importancia que, desde la Consejería de Cultura y Turismo, se está dando a la internacionalización como uno de los factores clave para el desarrollo territorial de la Comunidad, así como para la creación de empleo y riqueza.
Especialización del producto turístico
La Junta pone especial énfasis en aquellos productos que más demandan los viajeros internacionales y que son clave para el impulso comercial de Castilla y León, unos recursos que, según los estudios de mercado de las Oficinas Españolas de Turismo en el Exterior, sirven de atracción a los viajeros de todo el mundo, tales como la Ruta del Duero, el Camino de Santiago, el español y los Bienes Patrimonio de la Humanidad.
Asimismo, apuesta por la especialización del producto turístico, aspecto en el que la Comunidad cuenta con una posición de liderazgo, con las siete Rutas del Vino Certificadas; el turismo de naturaleza-deportivo y rural, que cuenta con más de 3.800 establecimientos y la marca de excelencia Posadas Reales, o el turismo de observación de la naturaleza, gracias a los 28 Espacios Naturales Protegidos declarados que reúnen más de 30 Centros de Interpretación y más de 370 especies de aves.
Acciones de promoción internacional 2018
En el 2018, la Junta, apoyándose en la positiva evolución de los resultados de las actuaciones en materia de internacionalización 2015?2017, está incrementando la labor de promoción internacional. En este sentido, en el 2018 se está participando en un total de 10 ferias internacionales en Alemania, Portugal, Francia, Reino Unido, Austria y Singapur. Asimismo, se van a realizar 11 jornadas de apoyo a la comercialización en Francia, Italia, Reino Unido, EEUU, Benelux, Polonia, Israel e India. Y se están organizando, en colaboración con Turespaña, un total de diez viajes de familiarización, dirigidos a turoperadores y agentes de viajes de Inglaterra, Alemania, China, Argentina y Países Escandinavos, así como 14 dirigidos a periodistas y medios de comunicación en general de Francia, Italia, Benelux, EEUU, Austria, Finlandia, México, China y Singapur.
Se están ejecutando, igualmente, dos mercados de contratación especializados en turismo rural, activo y de naturaleza, y de servicios turísticos, eventos culturales y enogastronomía. Y se van a llevar a cabo cuatro viajes de familiarización multimercado, dos de ellos como continuación a los mercados de contratación.
Por último, se están realizando acciones dirigidas a público final como concursos en el perfil internacional de Facebook #visitcastillayleon, que ya cuenta con 16.623 seguidores en mercados como Irlanda, Polonia y Holanda, de la misma manera que presentaciones en Institutos Cervantes de Berlín y Tel Aviv, como principal punto de encuentro en torno a la cultura española.
Proyectos transfronterizos y redes de colaboración
A todo ello, hay que añadir las acciones que la Consejería desarrolla en proyectos transfronterizos y redes de colaboración, que permiten la difusión de los productos turísticos de la Comunidad a nivel internacional, a través de la concertación institucional, favoreciendo la acción conjunta en base a intereses comunes y el aprovechamiento de plataformas.
En concreto, la Macrorregión Sudoeste Europeo, RESOE, que en materia turística, busca un nexo común para promocionar las autonomías -Castilla y León, Galicia, Asturias, Cantabria, Centro y Norte de Portugal- poniendo en valor El Camino de Santiago, así como el proyecto EuroVelo Atlantic on Bike, financiado por los fondos FEDER, del Programa Espacio Atlántico Europeo. Este proyecto, que avanza en la mejora de la competitividad del sector turístico tiene como objetivo desarrollar un destino de excelencia cicloturista EuroVelo, apostando por la concertación institucional y la colaboración público-privada entre las administraciones con competencia en cicloturismo y los empresarios del sector, un total de 21. Entre ellos, órganos gubernamentales, la universidad -University of Lancashire-, asociaciones y empresas privadas procedentes de seis países europeos ?España, Portugal, Francia, Noruega, Irlanda e Inglaterra- y cinco comunidades autónomas ?Castilla y León, La Rioja, Navarra, Extremadura y Andalucía.
En esta línea de colaboración, la Comunidad forma parte activa del proyecto Ave Experience de ciudades AVE, una red con una trayectoria consolidada a través de sus 13 años de vida, a la que se han sumado ya 29 ciudades pertenecientes a seis comunidades. Entre 2015 y 2017 se ha desarrollado una amplia labor de promoción de los destinos AVE a nivel internacional, en un total de 107 acciones, ampliando su ámbito de actuación para alcanzar mercados como Estados Unidos, México, Guatemala, Panamá, Brasil, China, India; y a nivel europeo Reino Unido, Francia, Italia, Alemania o Portugal. La presencia en estos países se ha concretado mediante la asistencia a ferias y la participación en jornadas comerciales en el mercado asiático y en el mercado sudamericano.
En este mismo sentido, cabe mencionar también la participación de la Junta en la promoción de la Ruta Vía de la Plata desde el año 2002, colaborando con las comunidades autónomas de Andalucía, Extremadura y Asturias, así como con la Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata, asociación compuesta, actualmente, por un total de 28 ciudades. Su objetivo es promocionar de forma conjunta la Ruta Vía de la Plata, habiéndose desarrollado un total de 174 acciones entre 2015 y 2017, que se concretan en asistencia a ferias, participación en eventos relacionados con la bicicleta y la moto, viajes de prensa y otras acciones promocionales y de comercialización.
