La Junta de Castilla y León considera el turismo como un sector estratégico, dentro de la economía de la Comunidad, por su capacidad de generación de actividad y contribución a la creación y mantenimiento del empleo, teniendo una repercusión económica. En este sentido, desarrolla todas las actuaciones turísticas, tanto desde la propia Consejería de Cultura y Turismo, como contribuyendo en la financiación de las acciones llevadas a cabo por patronatos de Turismo y diputaciones provinciales donde no exista Patronato, encuadrándose dentro de las acciones de promoción y fomento del sector, así como dentro de las encaminadas al desarrollo económico de la Comunidad a través del turismo.
En este sentido, las actuaciones de promoción son esenciales para afianzar e incrementar el número de visitantes y el tiempo de estancia en un sector con tanta competencia como es el turístico. Asimismo, las actuaciones dirigidas a la accesibilidad turística, avanzando en el concepto de ?Turismo para Todos?, contribuyen a la mejora de la accesibilidad a la información y señalización del producto turístico, así como a la adaptación del espacio turístico y de los establecimientos que lo integran, prestando especial atención a la discapacidad física, psíquica o sensorial.
Las acciones que son objeto de estas ayudas se deberán realizar entre el 17 de mayo de 2108 y el 30 de abril de 2019 y comprenden distintos ámbitos: actuaciones de apoyo a la comercialización turística, como asistencia a ferias nacionales de turismo en las que participe la Junta de Castilla y León; actuaciones encaminadas a la promoción e internacionalización de la oferta turística, como edición y distribución de material promocional, actualización de páginas web de contenido turístico, viajes de prensa de medios internacionales o de familiarización de operadores internacionales, así como posicionamiento en canales comerciales a través de campañas de promoción del producto turístico, entre otras acciones.
Asimismo, se incluyen en las ayudas las actuaciones de mejora de la accesibilidad y de la señalización al producto turístico: mejora de accesibilidad y eliminación de barreras arquitectónicas en el acceso a los bienes, recursos y rutas turísticas, los relacionados con acciones encaminadas a la mejora de la accesibilidad al producto turístico de personas con alguna discapacidad psíquica o sensorial o los producidos por la señalización de los recursos turísticos de la Comunidad, entre otros. Finalmente, las actividades de formación, dirigidas a empresarios y personal del sector turístico.
